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       案首語(yǔ)：預(yù)計(jì)2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將突破320億元，其中播映市場(chǎng)101億元，衍生品市場(chǎng)則高達(dá)220億元。但面觀中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的生存現(xiàn)狀，只有10%的盈利比率實(shí)在是與整個(gè)市場(chǎng)的欣欣向榮相背離。而這其中最重要的原因，在于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)缺少對(duì)作品的商業(yè)化設(shè)計(jì)、定向式包裝和跨媒體推廣。
       日前,我國(guó)第一家集動(dòng)畫(huà)全媒介發(fā)行和多渠道商業(yè)授權(quán)于一體的山東中動(dòng)文化傳媒有限公司北京公司在京成立。該公司以動(dòng)漫品牌策劃、形象包裝及版權(quán)商業(yè)運(yùn)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，致力于打造以動(dòng)漫品牌經(jīng)營(yíng)為模式的動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)平臺(tái)。
       中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)絕大部分以制作見(jiàn)長(zhǎng)，甚至部分團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水準(zhǔn)已經(jīng)可以與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，但是為什么深入人心的動(dòng)漫作品、具有生命力和商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫形象卻寥寥無(wú)幾！面對(duì)著影視動(dòng)畫(huà)業(yè)最大的收益來(lái)源——?jiǎng)勇蜗笊虡I(yè)授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)及媒體推廣，大部分資金投已經(jīng)在了制作環(huán)節(jié)的動(dòng)漫企業(yè)是否覺(jué)得心有余而力不足？
       針對(duì)這些問(wèn)題，中動(dòng)傳媒創(chuàng)造性地提出了“動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人”這個(gè)理念，倡導(dǎo)了一種全新的商業(yè)合作模式——服務(wù)領(lǐng)域涉及動(dòng)漫作品的引進(jìn)、規(guī)劃、包裝直至最后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，幫助企業(yè)完善產(chǎn)品策劃、制作、播出、發(fā)行和授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，把動(dòng)畫(huà)“作品”真正打造成為有影響力，有生命力的“品牌”。
全媒體發(fā)行，全方位拓展動(dòng)漫作品影響力
       與之前僅僅局限在電視媒體發(fā)行、配套圖書(shū)音像開(kāi)發(fā)或者動(dòng)漫形象商業(yè)授權(quán)中某一領(lǐng)域的動(dòng)漫代理不同，這種全新的合作模式講求的就是全方位的資源整合，以達(dá)到對(duì)動(dòng)漫作品最有效的宣傳效果。通過(guò)整合電視發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、圖書(shū)音像發(fā)行以及手機(jī)等新媒體發(fā)行渠道，在作品播映的同時(shí)甚至上映前期就開(kāi)始制造輿論熱點(diǎn)與話(huà)題，最大程度上優(yōu)化動(dòng)漫作品的傳播影響力。
定位市場(chǎng)、量身包裝，把“作品”打造成“品牌”
       “授權(quán)不是簡(jiǎn)單地買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出，而是要對(duì)品牌進(jìn)行重新定位和包裝，滿(mǎn)足品牌應(yīng)用企業(yè)的個(gè)性化需求。”中動(dòng)傳媒運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理何欣如是說(shuō)。在導(dǎo)入了充分的媒體宣傳后，動(dòng)漫作品商業(yè)授權(quán)的成功率會(huì)得到大幅度的提升，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)銷(xiāo)售也會(huì)得到最大的保證。但僅有宣傳配合還不充足，只有經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)動(dòng)漫作品的形象特征尋找最為匹配的下游資源進(jìn)行商業(yè)推廣，并有目的性地調(diào)整和加工，才有可能做到事半而功倍，在提高授權(quán)成功率的同時(shí)為動(dòng)漫作品增添品牌活力。
       這種合作模式倡導(dǎo)從前期策劃領(lǐng)域就開(kāi)始幫助動(dòng)漫企業(yè)找到準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，結(jié)合制作前期的市場(chǎng)調(diào)研、在制作中期引入商業(yè)植入合作、并協(xié)助動(dòng)漫作品進(jìn)行全方位的市場(chǎng)推廣，把動(dòng)畫(huà)作品打造成為真正有商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫“品牌”。 
       中動(dòng)傳媒愿意通過(guò)這種嶄新的合作模式的探索，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的互利合作。在為企業(yè)提供完善的宣發(fā)服務(wù)基礎(chǔ)上，幫助原創(chuàng)企業(yè)打造商業(yè)動(dòng)漫精品，深化動(dòng)漫品牌商業(yè)延伸價(jià)值，探索出一條在中國(guó)真正可行的動(dòng)漫盈利之路。